WORKSHOP: De la Intención a la Conversión

En un mercado saturado de tácticas pasajeras, este taller regresa a la esencia del éxito digital: entender profundamente a la audiencia. El lunes 18 de mayo, de 16:00 a 17:00 en el aula Cerisola, aprenderás que la verdadera ventaja competitiva no reside en las herramientas que utilizas, sino en tu capacidad de pensar estratégicamente desde el cliente real.

¿De qué trata este Workshop?

La premisa es directa: las herramientas evolucionan, pero la empatía con la audiencia no caduca. Aunque la sintaxis de las búsquedas ha migrado de palabras clave simples a conversaciones complejas con IA, ChatGPT o TikTok, la intención de fondo sigue siendo humana.

Bajo un formato práctico-colaborativo, los estudiantes trabajarán en equipos para:

• Construir Ideal Customer Profiles (ICPs) sólidos y realistas.
• Traducir esos perfiles en estrategias de contenido que conecten con intenciones de búsqueda reales.
• Adaptar la comunicación de marca a los nuevos hábitos de consumo en plataformas digitales y conversacionales.

Expertos a cargo del Taller

Este ejercicio práctico será guiado por tres figuras clave de la industria que combinan experiencia en retail, SEO y transformación digital:

• Karla Covarrubias (Consultora en e-commerce y eCab): Especialista con más de 20 años de trayectoria liderando la transformación digital para marcas globales. Aporta su dominio en la integración de IA y Marketplaces para potenciar la rentabilidad.
• Pablo Herrada (Director General de Clean Ranks): Experto en posicionamiento orgánico y estrategia digital, enfocado en convertir la intención del usuario en activos de negocio medibles.
• Alejandro Colín (Consultor en The TrueBoost): Estratega con más de 25 años de experiencia en retail (Liverpool, Grupo Salinas), especializado en la operación de canales digitales de alto impacto.